编导市场分析之产品分析

2019-12-02

来源：中影人教育

　　1、产品的生命周期分析

　　产品的生命周期，是指一种新产品自开发、投入市场到最后被市场淘汰为止的全过程，广告策划与创意首先应根据产品或服务的存在周期，进行策划与创意，这个会直接影响到广告策略中的媒体的选择。如刚上市不久的洗衣机，消费者对其性能和特点还不甚了解，不可以跟同类已存在很久的产品进行类似或相同的创意和策划。

　　2、品形象分析

　　是指产品在消费者心中已经形成的、具有一定延伸性和惰性的产品形象，并不是产品的种种具体特点，它会在消费者心目中产生“品牌效应”。

　　3、品识别标志，包括商标、产品或服务的标志、口号、产品代表等

　　如商标是产品所在企业的质量与特点的重要标志，当消费者在某一场合任意选购时，在不完全了解各商品的特性时，往往会选择自己比较信任的商标的产品，所以，企业才要尽力争取创立品牌产品。

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提高班

开班时间：滚动开班

课程特点：该课程主要针对有一定专业基础的学员，学习周期一个月即240个课时，授课主要讲授专业提升遇到的难题。
冲刺班

开班时间：滚动开班

课程特点：该班型开设在校考前，针对往期学习中的系统课程查漏补缺，并对2025年的考试押题，模拟测试等。
无忧班

开班时间：滚动开班

课程特点：基础班+提高班+冲刺班三合一班型，系统学习专业知识，确保基础扎实和提高专业能力，冲刺名校更加有保障。
精品小课

开班时间：在校期间

课程特点：专业一对一，面对面，采用个性化教学，针对学员个人学习中遇到的难题，系统化讲解。
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