编导策划艺考之广告的种类

2019-12-18

来源：中影人教育

　　编导策划考试项目中不仅包含电视节目策划，有的院校还会考广告策划，那么编导生在进行编导艺考的时候就需要知道广告的种类都有什么了。来看看广告的种类吧。

一、按广告的播出方式分类

　　1、独播广告

　　在电视节目与电视节目之间播出或在电视节目中间播出，是电视广告的一种最常见的发布形式。电视剧中间常常插入插播广告。

　　编导电视广告

　　2、冠名广告

　　电视制作单位将所产生的电视节目卖个广告主，冠以广告主(企业或商品)的名称，如本节目由某某产品特约播出，或者本节目由某某产品独家赞助播出等等。

　　3、贴片广告

　　电视节目制作机构在将电视节目提交给电视台时以编排好的、随着电视节目播出的一种广告形式，大多是资助电视节目拍摄、制作的企业广告，当然也有供片商为电视台免费提供节目时募集的赞助广告。

　　二、按体裁、功能划分权益

　　是以电视技术为传播媒介，用电视音画结合的表达方式，向电视观众传播商品或服务的广告形式。这是一种最为常见的广告形式。

　　1、电视商品广告

　　是指企业或媒体借电视广告的形式对自身品牌形象进行宣传的一种电视广告形式。

　　2、电视形象广告

　　主要包含公司企业形象广告和媒体形象广告。是指电视台或电视频道为宣传自身某些具体节目而制作的一种电视广告形式。

　　3、电视节目广告

　　电视台中的电视节目预告等等。

　　4、电视公益广告

　　主要指不以获取经济利益为直接目的，紧紧围绕社会公德、职业道德、家庭美德等主题，承担社会教化责任，对公众行为进行有益引导的电视广告形式。

　　5、隐形广告

　　隐形广告又被称为植入式广告或嵌入式广告，具体之其隐藏于电视节目之中或与电视节目融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展现给电视观众。这是一种完全不同于传统广告的电视广告，是对显性的外露的传统广告形式的一种创新和发展。

　　以上就是电视广告的种类了，大家在学习广告策划之前可以了解一下。如果之后打算向这方面发展的话就需要多了解一些专业知识了。

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