考编导，你知道广告策划是什么吗？

2019-12-03

来源：中影人教育

　　广告传播策划又分为媒体广告和软广告两类。媒体广告策划是广告传播策划的主体部分。媒体广告策划的方式有报纸、杂志、电视、广播、网络、直邮、户外广告等;软广告的方式有软文广告、活动广告、事件广告、赞助活动等。产品的营销策略则有促销、广告、公共关系和宣传等。

传统意义上的营销分为三大块，策略，内容和媒介。策略又分为商业策略和品牌策略，它们共同决定一个品牌应该做什么的问题。这是内功。

内容决定的是一个品牌应该对外说什么，以及怎么说的问题。最后媒介解决的是你在哪里去对消费者说。

举个例子。

我现在是一个卖西瓜的。策略要回答的问题是，我这个西瓜怎么个卖法，在哪里卖，卖多少钱，是叫老王牌西瓜还是好爽牌西瓜，这西瓜是不是要设计个Logo，除了西瓜我是不是还可以卖西瓜汁儿......

内容需要回答的问题是，我怎么把我这个西瓜又大又甜还便宜的特点传递出去。

直接这么说肯定没人理我。那我就要想个广告策划方案。我得想方设法调动起消费者的注意力和想吃西瓜的欲望。比如用精美的图片来展现西瓜的厚瓢多汁，或者拍个搞笑点的吃西瓜视频，再或者写文章天天来盘点我这一大家子西瓜为什么都长得这么可爱。

如果我特别有钱，还可以拍一条西瓜大片广告，天天在央视新闻联播前放，让全国人民都知道我。

这也就到了媒介。媒介要回答的问题，通常都是和内容搭配在一起的。

你创作出来的这些内容，应该在哪些地方让哪些人看到，这是媒介的核心思想。比如写文章可以去找公众号Kol，拍视频可以去快手或者抖音，有钱砸央视就去电视台。

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