编导广告策划与创意的写作风格有几种

2019-12-02

来源：中影人教育

　　编导写作风格种类：

1.理性型

　　运用新闻报道，开门见山地直接向消费者提供分析判断产品是否有价值的信息，常用在新产品或者是老产品的新品质的广告策划与创意中，便于表现新老产品的新用途，经常会在服务性的电视栏目中播出。

　　2.情感型

　　采用一定的故事情节，以情感诉求为重点来寻求广告策略与创意的写作风格，容易激发消费者买欲望和行动，这种风格最适合大众化的产品或服务，侧重的主要内容为爱情、童年回忆、亲情等。如雕牌肥皂就运用了亲情进行了品牌形象广告，通过母亲——女儿——外孙三代人的洗衣篇，向消费者动情地传达了该产品的特性和价值。

　　3.幽默型

　　以巧妙的方式提出人性弱点的智慧，可以有效地吸引消费者的注意。

　　4.虚拟型

　　用电脑特技和超现实主义的手法来创作，这种方式已是电视广告的趋势，但是广告费用的支出较大。

一起来欣赏几种写作风格：

一. 那天，他喝得酩酊大醉，众乡贤也醉得横躺竖卧。这次宴会，轰动了整个的高密县，成了一个流传久远的热门话题。那棵翠绿的大白菜，更是给传得神乎其神。说是那棵大白菜上修着一个暗道机关，别人怎么着都分不开，钱大老爷用筷子一敲白菜根，立刻就如白莲花盛开，变成了数十个花瓣，每一瓣的尖上，都挑着一颗闪闪发光的珍珠。

二. 郑先生是连演四十年的一出闹剧，他夫人则是一出冗长的单调的悲剧。她恨他不负责任；她恨他要生那些孩子；她恨他不讲卫生，床前放着痰盂而他偏要将痰吐到拖鞋里。她总是仰着脸摇摇摆摆在屋里走过来，走过去，凄冷地嗑着瓜子——一个美丽苍白的，绝望的妇人。

第一段文字，出自莫言《檀香刑》。第二段文字，出自张爱玲《花凋》。一个风格粗狂豪放，一个风格细腻雅致。

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